借“买量”造爆款，《梦幻西游网页版》击穿H5游戏天花板（梦幻西游网易版官网）大话西游2手机版藏宝阁怎么购买游戏币

今年6月的手机游戏消费市场，可以说是一个罕见的“新机爆发月”，《最强大蛞蝓》、《后汉书虚幻内地》、《新妖魔内地》等网红电影版纷纷所向无敌iOS卖座榜颈部，存量资产了整个消费市场的生态。

但众位网红中，最具备独特性的这款格斗游戏当属腾讯旗下的《魔幻诛仙页面版》，作为这款“H5修真”商品，该作自6月5日上线后最高曾登上过iOS卖座榜TOP6。

统计数据来源：七麦统计数据

在GameRes看来，《魔幻诛仙页面版》之所以能大获成功，其中一个重要的原因是其没有采用传统的社会公众号、小程序或网络流量App嵌入的H5格斗游戏型态，而是选择了与买量消费市场有著高耦合度的“H5修真”，进而凭借“H5修真+买量”这一高效率SE9的信用卡业务踢法奠定了胜局。

《魔幻诛仙页面版》的横空出世，不仅在销售收入、影响力等维度打穿了H5格斗游戏的地板，也在传统手机游戏增量愈发枯竭的大环境下亮出了综合化，为金融行业提供更多了一种全新思路。

那么为什么《魔幻诛仙页面版》能罕见的以H5修真的姿态杀进众强林立的卖座榜颈部呢？当今社会试图进军H5修真应用领域，快速抢占消费市场份额的供应商又能从该作的网络流量运营逻辑中学习到什么，以复制其“网红之路”呢？

仅iOS平台月小溪破亿，《魔幻诛仙页面版》为何这么猛？

时至今日，H5格斗游戏应用领域其实早已发展多年，期间不乏出现过《大圣轮回》、《大天使之剑》等小溪过亿的商品，但《魔幻诛仙页面版》的出现再度刷新了H5格斗游戏小溪的新高度。

据七麦统计数据测算，该作6月13日-7月12日单月iOS平台收入预估约1448万美元（约合人民币1.014亿）——仅iOS月小溪已过亿，更不用说还有Android、移动端H5、PC版修真等统计数据未知的平台，显然《魔幻诛仙页面版》已经将H5格斗游戏的地板抬高到了新层次。

正如开篇所述，《魔幻诛仙页面版》与既往大多数重度H5相比最大的综合化竞争优势，正是其借“H5修真”的特殊型态，结合流行且契合时代风向的买量踢法所亮出的圣皮耶尔县“信用卡业务组合拳”。

据GameRes观察，目前的“H5修真”从宏观金融行业到买量消费市场，分别有著以下几点显着竞争优势。

1、中度、消闲、置放等核心元素顺应金融行业大势。

近几年，“超消闲”、“置放”等品类的持续强势折射出了使用者需求的变化，以《魔幻诛仙页面版》为首的“H5修真”普遍有著低门槛、易上手、格斗游戏体验中度化等特征，充分迎合了金融行业的发展趋势，也是当今社会非主流供应商都在重点关注的一个方向。

以“NDS”为主的《魔幻诛仙页面版》

2、“H5修真”为玩者提供更多长期格斗游戏出口处，快捷破冰页实现高效率转化成。

纵观过去，早前社会公众号嵌入等H5格斗游戏型态，几乎都有著“隐藏过深”、“出口处一次性”等弊端，但若“H5修真”首先因为有格斗游戏硅化物的存在，能提供更多给玩者稳定且可反复同时实现的出口处，仅此一点就对格斗游戏长线留存就有极大的推升。此外，在有硅化物存在的前提下，“H5修真”能与大众化手机游戏一般在非主流网络流量平台进行买量信用卡业务，推广破冰页直接导向App Store或Android浏览平台，操作快捷重定向次数少的浏览途径为商品提供更多更高更精准的玩者转化成率。

3、“超小硅化物”直击下陷消费市场使用者关键点。

在当今社会的手机游戏应用领域，“下陷消费市场”蕴藏着最后一波使用者增量，也是这批玩者的增量价值驱动了近几年买量踢法的日益风靡。对许多还在使用“入门智能机”的下陷消费市场使用者来说，“格斗游戏硅化物大小”是重要的考量因素，因此有著“开放世界”等领先概念的一线手机游戏并不是他们的目标，但若有著超小硅化物的H5修真格斗游戏可以很好的转化成这批使用者，享受使用者增量带来的高ROI。

《魔幻诛仙页面版》的许多买量素材都强调了“小硅化物”这一特性

值得一提的是，以上竞争优势对所有“H5修真”都是适用的，其中对本身有IP支撑的H5商品来说效果更好。据悉，此番腾讯就通过《魔幻诛仙页面版》全面覆盖了App端难以转化成的玩者群。H5能为格斗游戏IP吸引额外的增量使用者，而非抢占现有使用者，与手机游戏端游形成有益的补充。

因此GameRes认为，像《魔幻诛仙页面版》这般通过“H5修真”与“买量”的深度结合，足以在买量消费市场中深挖到一片细分蓝海的商业价值，是当今社会所有供应商都不可忽视的一个新兴风口。

那么破冰到详细的买量策略上，我们还能看到《魔幻诛仙页面版》的哪些亮点？

透过《魔幻诛仙页面版》买量逻辑，看“H5修真+买量”的可复制特性

要想复刻《魔幻诛仙页面版》的成功之路很难吗？其实不然，通过复盘其买量逻辑，我们就能从中捕捉到许多可以借鉴与学习的关键点。

首先从广告投放量级上来看，据App Growing相关报告显示，《魔幻诛仙页面版》位列今年6月份“广告投放数手机游戏排行榜”第六名，GameRes从买量消费市场相关人士处获悉到，《魔幻诛仙页面版》日消耗峰值达千万量级。

因此，《魔幻诛仙页面版》大获成功的背后无疑有著腾讯庞大的宣发预算支撑。

不可否认，高买量预算不论在任何时候都是打造网红的底层基础，虽说要这样去爆发“钞能力”可能会让不少中小供应商望而却步，但其实换个角度去看，现阶段H5格斗游戏作为买量消费市场的稀缺商品，相比传统手机游戏具备低信用卡业务成本、高ROI等显着特征，如果能尽快抓住这一波增量，会对供应商自身及旗下商品线的发展带来十分可观的推升，此番《魔幻诛仙页面版》也是在参与买量后才收获了显着的效果提升。

统计数据来源：App Growing

俗话说“钱要花在刀刃上”，广告投放平台的选择至关重要，据App Growing统计数据显示，巨量引擎是《魔幻诛仙页面版》的主要投放平台，占比高达64.2%。

为什么《魔幻诛仙页面版》如此青睐巨量引擎？这或许与巨量引擎团队提供更多的精细化服务有著密切的关系。

据GameRes获悉，巨量引擎内部面对H5修真的推广需求会提供更多全方位的扶持，首先会在宏观层面上提供更多包括网络流量平台选择、付费策略制定、推广创意设计等多个维度的指导，此后在网络流量转化成方式、目前人群定向等维度对发行商进行辅助，最后还将提供更多礼包码、投放管家、穿山甲网络流量包等技术与商品功能维度的支持，通过全方位的跟踪与扶持去帮助商品最终达成高转化成付费、高ROI等核心目标。

在巨量引擎广告投放团队的扶持下，《魔幻诛仙页面版》很快确定了围绕“H5修真特性”和“魔幻诛仙IP”两大核心进行文案和素材的创意制作。

在文案创意上，可以发现《魔幻诛仙页面版》基于以上核心要素，在强调“腾讯”、“魔幻诛仙”等关键词的基础上，通过广泛应用“登陆就送VIP5”、“上线送无级别神装”等极具吸引力的福利型文案，以及“5M修真”、“NDS就有收益”等客观引导型文案，既牢抓了使用者的眼球，也明确迎合了当今社会手机游戏玩者的碎片化需求，从而在引流上取得了极佳的效果。

在素材创意上，《魔幻诛仙页面版》主要也选择了大面积从IP特性出发，围绕《魔幻诛仙》老玩者们耳熟能详的“神兽”、“合宠”、“打造”等核心关键点进行福利向的创意制造传播点，并适当嵌入“《魔幻诛仙页面版》来了就是大神”等Slogan以及“修真”、“NDS”等格斗游戏特色进一步强化吸引力。

除此之外，《魔幻诛仙页面版》还有不少素材是基于“抖音”等商品的调性，通过“洗脑神曲改编”、“社交情景剧”等更具娱乐性，用更契合当今社会年轻人兴趣点及时代潮流主旋律的方式进行创意素材打造。

其实透过以上内容可以发现，《魔幻诛仙页面版》的买量文案、素材的打造并没有太大的局限性，归根结底不过是从使用者核心诉求及关键点出发，根据真实的商品特质去进行深度打磨与创意延展，其在买量消费市场收获高转化成率的核心原因正是得益于“H5修真”的稀缺性，因此这样的踢法放在其他H5修真商品上依然适用，具备实实在在的“可复制性”。

但值得注意的是，包括《魔幻诛仙页面版》在内，当今社会大部分网红商品的主要投放型态都是“短视频”，有金融行业报告显示，目前短视频广告的消费市场规模保持着每年50%高增速。而在短视频赛道中，手握抖音等颈部短视频App的巨量引擎无疑是最大的营销平台，其可以通过充分整合各平台资源，用最契合时代风向的前卫方式为广告主们提供更多高效率的使用者增长和变现解决方案。

因此，相信对很多供应商来说，只要自身旗下H5修真商品基本质量过关，再在买量维度与巨量引擎这类的颈部平台展开对应的深度合作，通过短视频、文案二者相辅相成的方式对泛格斗游戏玩者进行创意输出，要想打造一个全新的H5网红并不是天方夜谭。

风口已至龙头相继入局，布局H5战线正当时

伴随着手机游戏产业进入瓶颈期，受到商品同质化严重、信用卡业务成本愈发高涨等严峻金融行业现状影响，许多业内供应商都在寻找新的出路，一直以来不温不火但其实深藏潜力的H5格斗游戏应用领域或许就是下一个“兵家必争之地”。

据GameRes观察，当今社会不只是腾讯通过推出《魔幻诛仙页面版》入局H5应用领域，今年3月时，腾讯也开始招聘《王者荣耀》小格斗游戏研发相关职位，两大龙头供应商相继透露出的讯号必将带动金融行业加速对H5商品线的布局。

因此，当今社会GameRes建议已布局H5格斗游戏商品的供应商，尽快选择接入买量应用领域获取性价比极高的网络流量增量，另外也呼吁尚未布局H5的供应商们加大对H5格斗游戏的关注力度，不要错失这一风口。

同时，值得金融行业重点关注的还有已占据买量消费市场中心高地，并率先造就“H5修真”现象级网红的巨量引擎，相信在未来还能借旗下强影响力商品及先进技术工具，为更多供应商及商品提供更多更精准的网络流量扶持和更全面的定制化营销，成为一批又一批网红商品的“造血机器”。