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迈入2020年的亚洲地区格斗游戏业，对小厂来说能很有把握抓住、且能兑现出切切实实业绩的方向是什么？答案肯定是IP化，今年腾讯520正式发布会上，腾讯登台allure的产品IP化演讲即体现了小厂对手上那些历史资产的珍惜。

《魔幻诛仙》毫无疑问是腾讯在手机游戏时代IP化、成套最深度的一个产品，前段时间随着《魔幻诛仙页面版》的正式宣布放量推广，我们看到了腾讯IP化之后的可怕威力，而其成效堪称亚洲地区教科书级的案例。

在iOS网络平台，《魔幻诛仙页面版》正式宣布加码始于6月5日，仅用时长天，不但格斗游戏迈入了专业版TOP3，且前段时间两天其卖座榜名列持续飙升，从6月7日起，快速与《魔幻诛仙》手机游戏版会师获得成功，至今一直维持在卖座榜TOP10，当日最好名列卖座榜第6，可谓2020年腾讯正式发布的最获得成功新产品。

但如果南埃尔普和玩者去介绍这款格斗游戏，大家会发现《魔幻诛仙页面版》是这款十分特别的格斗游戏。其打着页面版的名号，只不过采取了广东买量格斗游戏公司所惯常的H5格斗游戏发行的拳法，而细看《魔幻诛仙页面版》其不但是腾讯第这款彻底放置化动作游戏的格斗游戏，更是这款腾讯换拳法直接杀入“小弟格斗游戏”地盘的代表作。

这款格斗游戏神奇在哪？今天就跟随GameLook视角来介绍下腾讯这款电影版。

接地气广告导入和产品口号：小弟格斗游戏们刘万来？

在“小弟格斗游戏”领域，传奇类、奇迹类、玄幻类格斗游戏是玩者最为熟知的类型，其经常采用小弟代言，以及各种戳中老年玩者的德武雷瓦宣传语做格斗游戏导入。

很让GameLook意外的是，《魔幻诛仙页面版》可以说深得亚洲地区买量格斗游戏的一脉相承，腾讯为这款格斗游戏所附注的格斗游戏Slogan简直就是“小弟格斗游戏”们的神重制。

在格斗游戏的电影海报上出现了那些宣传语，“第二局满神装、人人强健宠；技能秒全场、输出超核爆；任务半自动、等级秒提升；app也NDS、奖励满座仓。”再叠加“上线送VIP5，不肝不氪，10倍角吻”，瞬间让玩者和南埃尔普有了一席话的感觉。

除了那些精妙的宣传语之外，格斗游戏所制做的广告片断也维持着神同步的节奏。

比如抖音上腾讯制做的wlzwyyan短视频，辛辣的大叔“按时入境”，鲜红的VIP，科姬的核爆效果，各式的装备，青春PK的氛围，都达到了这款标准“小弟格斗游戏”的片断修养。

《魔幻诛仙页面版》之所以能在卖座榜上快速跻身TOP10，离不开腾讯极强的买量导入力度，以及这款格斗游戏仅仅5M的修真版本设计。

根据热云数据的统计数据，《魔幻诛仙页面版》只不过早在2020年4月23日就开始了android的导入测试，截止目前已累计导入了两周多，导入片断数目为近5000套，导入创意组数目为15298。6月5日格斗游戏正式宣布在iOS网络平台正式发布后，《魔幻诛仙页面版》导入数量激增，仅6月7日单日导入片断达2407，单日导入创意数5486。截止6月8日下午，《魔幻诛仙页面版》导入数量已成为当日导入总榜第一名。

行运一条龙来形容《魔幻诛仙页面版》买量方式毫不为过，但考虑到这是腾讯第这款向“小弟格斗游戏”靠拢的手机游戏产品，腾讯入戏这么快，真的挺让亚洲地区格斗游戏南埃尔普震惊，更是让真正做小弟格斗游戏的买量格斗游戏厂商感到害怕。显然，《魔幻诛仙页面版》加入这个赛道的竞争，将挤压传统买量格斗游戏厂商的生存空间。

魔幻诛仙轻装上阵，名副只不过的全放置NDS动作游戏

玩者试玩视频

如果说《魔幻诛仙》手机游戏是对端游魔幻的适当减重，那么《魔幻诛仙页面版》便是近乎于“赤条上阵”全面放飞了自我。

在做了最轻量化的设计后，《魔幻诛仙页面版》完全参照NDS格斗游戏，对《魔幻诛仙》进行了一番大改造。不但将格斗游戏变为竖屏显示，还将NDS当作了最主要的动作游戏。

魔幻手机游戏中被简化的战斗操作，在页面版中得到了更彻底地贯彻：

战斗中不需要玩者进行任何的操作。虽然还是回合制战斗模式，但除了需要在战斗外先行设置技能释放顺序外，几乎不用玩者参与。自动位移、自动寻路、自动开始战斗、自动选择攻击目标……一圈下来，玩者能做的也仅有领取任务收益了。

同时，通过NDS战斗玩者将积蓄能量，在能量蓄满后可自动挑战关卡BOSS。否则便无法推进主线任务，只能继续在当前关卡NDS。而在挑战关卡BOSS中，玩者也不会受到太大伤害。与战力数万以上、每次攻击伤害达数千点的玩者相比，每轮只能造成几百伤害的怪物委实不像个BOSS。当然在这种情况下，决定胜负的便不再是能否击败敌人，而是需要在规定的回合数内解决战斗。既降低了PVE的挫败感，也满足了玩者对于不用“大肝大氪”，就能获得强大战力的需求。

值得一提的是，在页面版的主线任务中，玩者动辄就能收获100多万的经验、数十万的银两奖励。就连每次战斗也能收获四位数的经验和不少的金钱收益，前期等级几乎是以数秒升级一次的速度飞升。这样一对比，魔幻手机游戏的升级速度确实是不够看了。

当然，不止是格斗游戏内主打放置动作游戏，页面版也有收益颇丰的appNDS奖励。以每分钟数千经验、元宝进行换算，加上附赠的一些装备，每次回到格斗游戏都能获得最高12小时的收益奖励。这对于那些只拥有碎片时间的用户来说，可谓是最人性化的设计了。

在页面版中，暂时还没有玩者交易系统，整个商店系统最重要的部分就是购买“仙玉”了。“仙玉”是整个格斗游戏的重中之重，兑换元宝、购买升级片断都能用得上它。同时玩者也能通过购买月卡周卡，于每日领取一定数额的“仙玉”，还能获得额外的appNDS时间。

此外，商店系统中还有类似于“基金”的模式。玩者可提前投资，在到达了相应等级或开服时间后，便能收获对应的奖励。

《魔幻诛仙页面版》对“梦话诛仙”做了一个完完全全的放置化“换血”，对原有的动作游戏等部也分都做了轻量化的处理。那些设计使得页面版更能适应当下碎片化体验的要求，竖屏的设计也方便了玩者使用单手操作，能达到一个更快更便捷的体验效果。

保留核心的最大减法，魔幻页面版获得成功了？

不难发现，虽然《魔幻诛仙页面版》表里如一的散发着“小弟格斗游戏”的味道，但它从内到外还是表现出了经典的“魔幻诛仙”的特征。

格斗游戏的登录界面、人物头像、技能、场景等等内容，都是对端游很大程度上的还原。尽管做了很多的轻量化处理，但抓鬼、挖宝、押镖等等经典动作游戏也都能在页面版中找到。

不过，同是对端游的重制，页面版较之于手机游戏还是出现了很大程度上的不同。在保留“魔幻诛仙”原有味道的同时，页面版最大程度上地减少了玩者的操作频次，增加了更多的放置元素，使玩者能够得到最轻度、却最为还原的“魔幻诛仙”体验。

对于最早一批的魔幻老玩者来说，早已是而立、不惑的年纪了。身边的琐事早已经耗费了所有的心神，哪还有大把的时间重温年少时的美好。就算是手机游戏也需要花费不少时间，他们也很难投入进去了。

而《魔幻诛仙页面版》的出现极大地满足了这批老玩者的需求，既做到了记忆中“魔幻诛仙内味”，NDS动作游戏又迎合了该用户群的碎片时间。这样这款产品，很难不受到玩者的喜爱。

结语

能够发现，IP成套已经成为各小厂商寻求产品“长生”的必经之路，但在成套上，到底是为年轻玩者设计、还是为老玩者设计，这是一个特别需要判别的问题。

从《魔幻诛仙页面版》

的获得成功来看，相比为现有玩者开拓不同动作游戏的系列产品，显然为老玩者做放置NDS化动作游戏产品收益是非常大的，毕竟市场上为老玩者专门开发的格斗游戏确实很少，目前只有传奇、奇迹、魔域等个别格斗游戏能去满足这种需求。

而放到整个格斗游戏市场来看，老玩者的需求、以及现有玩者要求降低格斗游戏肝度的呼声一直都有，这也是前段时间2年放置格斗游戏越来越火爆的根本原因。

作为这款有着小弟实力的产品，对于《魔幻诛仙页面版》来说，是时候请回周杰伦代言了，老一代魔幻玩者的回忆中不能没有他。

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GameLook每日格斗游戏产业报道

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