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（调皮网原创文本，转发请标明原文）

《射雕》手机格斗游戏拟于9月10日登入App Store，很快就进入畅销榜前二，登顶免费榜，体现了强劲的势头。排行榜是来衡量这款格斗游戏重要的分项之一，不过，他们不想仅以排行榜论英雄，毕竟不同格斗游戏在推展和付费设计的策略和节奏是不同的。他们想用一种更为综合的角度，去审视这款格斗游戏的曝光率和受普遍认可某种程度。

因此，除了平台上的排行榜名列，他们选择了“苹果公司赞扬--是否有App Store非官方所推荐”、“SNS网络平台关注度--包括贴吧和博客”、“网民整体关注度--腾讯搜寻成分股”三个方面，来更综合地审视《射雕》手机格斗游戏的曝光率与表现。

一、苹果公司赞扬

始终以来苹果公司都是不少中国格斗游戏厂商心目中“不好打交道”的代表，因为它始终是纯净市场环境的破坏者，你走一些金钱交易或者更大的流水分成，都无法打动它的心。从它始终所推荐的格斗游戏就可窥见，它始终有着自己的原则。所以，苹果公司撰稿的选择，大体上却是能反映出，至少他们对于这款格斗游戏的普遍认可某种程度。

9月10日开卖以来，《射雕》手机格斗游戏却是赢得了苹果公司非官方的肯定，在App Store精品所推荐栏目下的“优秀新格斗游戏”中有所推荐，并且给予了图片位置。这在网络格斗游戏里却是比较少见的，总体来说，《射雕》手机格斗游戏却是有一些特色之处赢得了苹果公司撰稿的普遍认可。

当然，《射雕》手机格斗游戏在严格遵守市场规则的情况下排行榜名列这般靠前是十分难得的。大体上通过刷榜赢得的高名列是很不稳定的，而且一旦被发现，是不可能被苹果公司所推荐的。

二、腾讯搜寻成分股

从腾讯成分股的曲线图他们可以一目了然的窥见，在iOS内测前两周，射雕手机格斗游戏的搜寻成分股已经开始快速攀升至4万左右，这一数字甚至高于今年上线的某几款手游巨作内测后日平均搜寻成分股，它们的日平均搜寻成分股在2-3万之间。

在9月17日全面内测到来当天，射雕手机格斗游戏的搜寻成分股达到顶峰，逼近13万，这在手机格斗游戏中是极其罕见的。

三、贴吧、高峰论坛关注度

手机格斗游戏玩者最活跃的地方无非就是腾讯贴吧和非梅吕县。一个贴吧/高峰论坛的回帖/回帖振幅，以及文本的健康某种程度，很能考量这款格斗游戏的曝光率。在《射雕》手机格斗游戏贴吧和高峰论坛里，帖子的更新速度十分惊人，每分钟都有多条跟帖和留言在刷新，让你根本来不及一一看完。

目前距离《射雕手机格斗游戏》正式开卖已过去十个月，贴吧里的曝光率已经高涨，回帖振幅几乎是看不出变化，这里可以得出的结论是，格斗游戏的关注度依然维持，同时，格斗游戏的文本广度足够，使其存在进一步维持关注度的先决条件，即格斗游戏设计的广度。笔者却是认为，一个贴吧或非梅吕县的曝光率，是来衡量这款格斗游戏生命力最为核心的分项，甚至胜过排行榜名列。

而在未来的一段时间内，除了对回帖振幅的关注，还有非常值得留意的一点是，《射雕手机格斗游戏》的回帖文本能有多少是新玩者有关，如果能维持一定的比例，说明《射雕手机格斗游戏》在开卖一个月后，依然有明确的吸收新鲜用户的能力，这点也是非常关键的。

四、博客关注度

在博客里，《射雕》手机格斗游戏同样是大家轩然大波的热门话题。由《射雕》手机格斗游戏非官方发动的#他们的射雕#微热门话题，在短短的的十多天时间里，阅读数目接近4000万。在短短的十多天里，能有这般高的阅读数目在博客的泛娱乐热门话题中都是难得一见的。

除此以外，由调皮网发动的“我爱射雕手机格斗游戏”博客科普知识公开征集公益活动中，短短的两周内，公益活动参予数目就达到5500多人，公益活动轩然大波更是接近1万条。这在调皮网手机格斗游戏发动的所有博客科普知识公开征集公益活动中，日均参予数目最高的一次。

为何《射雕》手机格斗游戏会有这般高的曝光率？刨开顶级IP的吸量因素，《射雕》手机格斗游戏独辟蹊径的网络营销模式也让这款拥有“十多年”情操的新产品显现出了更“接地气”的特质。

接下来，他们就来解析一下《射雕》手机格斗游戏这款格斗游戏是如何做网络营销的。

一、根据产品特性，针对性的选取前期推展工作

早在今年4月份已经开始，《射雕》手机格斗游戏网络营销推展便已经开始全面发力。在基于瞎掰手游IP的强大号召力下，《射雕》手机格斗游戏已经开始陆续推出“话回热血”等主轴的宣传海报，逐渐勾起众多瞎掰老玩者的热血回忆。随后通过新闻媒体、专区、高峰论坛、博客和非官方QQ等各大平台，全方位的覆盖《射雕》手机格斗游戏的有关重要信息，做到了对玩者重要信息需求最大某种程度的满足。在主打情操牌的同时，将格斗游戏重要信息散播作为重要的服务方式，为玩者在格斗游戏中更畅快的体验，打下了良好基础。

二、在SNS网络平台结合时下热点推展

国产动漫巨作《水浒传之普贤启航》7月10日正式上映，而《射雕》手机格斗游戏兄弟内测的时间为7月21日。有鉴于此在情操7月里，《射雕》手机格斗游戏与《水浒传之普贤启航》的合作，在瞎掰非官方QQ、博客网络平台，放出《普贤启航》电影有关主轴公益活动，让《射雕》手机格斗游戏名声大震，大批的新玩者正是此时已经开始关注并加入到瞎掰手机格斗游戏兄弟内测当中。

三、打造出中国第一个“交互式童星”

众所周知，泛娱乐化交互式形象初音未来的成功打造出，带动了一系列有关产业的发展。《射雕》手机格斗游戏在内测之前推出的“话黄金时代童星”公益活动也是尝试去打造出中国第一个“交互式童星”，打造出瞎掰玩者喜爱的交互式童星团体。有鉴于此，非官方专门制作了易于散播的拍照互动H5，并邀请到众多明星大腕前来声援此公益活动。从线上投票表决结果来看，共有近90万的玩者参予投票表决。除此以外，内测到来之际，“话黄金时代童星”在西安举行的全息首秀，在线下再次引起了强烈反响。

>>>话黄金时代童星专题页

四、点燃社会化新闻媒体散播

《射雕》手机格斗游戏的公益活动和事件网络营销，其相应的散播和发散重要信息，几乎出现在了博客、QQ、贴吧、高峰论坛、新闻媒体、视频网站等几乎所有重要信息平台上，特别是博客、高峰论坛、贴吧等社会化新闻媒体网络平台，更是无处不在的产品、公益活动与事件散播重要信息。大量目前博客上的段子手，在同一时间推送《射雕》手机格斗游戏的软性广告，以情操热门话题与丰富奖励公益活动为文本，邀请各路名人大咖参予互动散播，可以说《射雕》手机格斗游戏在这一时期，点燃了社会化新闻媒体散播，特别是与格斗游戏有关的所有角落。

正是在大量的口碑化、品牌化网络营销和社会化散播影响后，《射雕》手机格斗游戏其高品质的格斗游戏产品力得到广泛普遍认可。

五、丰富的实物和交互式赢得好口碑

在高峰论坛、贴吧、博客等各大SNS网络平台上，《射雕》手机格斗游戏的公益活动是极其丰富的，各种实物和交互式奖励也十分诱人。大量玩者的参予和分享，开启了《射雕》手机格斗游戏“病毒式”的散播模式，不但让业界看到了一个噱头公益活动如何真正实现落地，也让《射雕》手机格斗游戏赢得了大量玩者关注和良好的口碑，在玩者群体中建立起诚意十足的产品信任度及品牌形象。