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对腾讯《射雕》玩者而言，前段时间这两个月的欢庆进入了压根儿东开经的商业模式，8月《射雕》十周年庆迈入瞎掰节，9月《射雕》手机格斗游戏十周年庆接踵而来。2015年9月10日《射雕》手机格斗游戏IOS内测，上线不到一天，登上App Store完全免费卖座榜前3；9月17日全平台内测，当天连追11服，当月空降全球App Annie第3，上市一年，稳坐App Store卖座榜前5，不但为腾讯格斗游戏缔造了巨大的价值，2015终端腾讯年、去年腾讯格斗游戏市值突破300亿美元，同样功不可没。去年是《射雕》手机格斗游戏第二个过生日，樊燮也是意料之中。

过过生日就应该要大手迹

9月是《射雕》手机格斗游戏上市一十周年，10月是国庆节，“有钱任性”的非官方，直接选择了又娶媳妇又过年的双庆商业模式，迈入了以使用者为市场主体的大贺产业发展战略，将技术、艺术、社交、影视娱乐包容兼并，让玩者新体验到格斗游戏、影视娱乐、活动三重欢庆。现在中国格斗游戏市场产业发展一路走高，想要在过度竞争形势中获得成功上位，需要的不但是一款好的格斗游戏，还要有一个好的网络营销团队和好的产业发展路径。《射雕》手机格斗游戏能在终端市场独占一味，不但仅是技术与格斗可玩性的呈现，在网络营销上也填补了以使用者实惠与影视娱乐为市场主体的空白，超越了单纯的金融行业兴奋点扩散，与歌星深入交互的密切合作商业模式，也告别了传统的站台出镜商业模式，而是让歌星实打实的参予到格斗游戏中去，并与玩者交互，影响了整个格斗游戏金融行业传播的路径。

影迷与玩者、歌星与格斗游戏的相互影响

在这次《射雕》手机格斗游戏十周年庆上，歌星手迹除《射雕》全品牌代言人彭于晏携《射雕》手机格斗游戏婚纱照海报抢眼外，还请来新生代偶像歌手杨开第还为《射雕》手机格斗游戏送上私家订制过满场，简单轻快地歌词招揽无数玩者自主传唱；另一位《射雕》手机格斗游戏老朋友谭松韵，继去年CJ担任“瞎掰心主持人团”歌星导师助推《射雕》手机格斗游戏新DLC魔王窟内测后，这一次又参予到《射雕》手机格斗游戏过生日庆中，并特地在格斗游戏新家园中摆造型祝贺，获得《射雕》手机格斗游戏玩者好评。歌星添热度，添的是兴奋点经济，站在另一个角度上来看，红极一时格斗游戏将会成为歌星捷伊人气主力部队，像《射雕》这种有数千万粘度使用者的格斗游戏，影迷与玩者的单向交互，能产生相互带动的作用。《射雕》手机格斗游戏就在彭于晏过生日来临之际，携玩者和影迷为彭于晏送上了过生日祝福的。此外，格斗游戏中的彭于晏形象还将会在格斗游戏新DLC中有了他们的新家园，因此邀请玩者影迷为他们设计格斗游戏内的新家园，影迷与玩者的单向交互，定会招揽一大波人群涌入格斗游戏。

不以发放社会福利为最终目标的庆典都是抢钱

歌星助推为《射雕》手机格斗游戏增添了影视娱乐色彩，对玩者而言，翘首以盼的“蔬果”社会福利，自然更值得关注，这一次，腾讯又让整个金融行业见证了钱怎么花也是一门学问。去年是《射雕》手机格斗游戏第二个十周年庆，玩者社会福利也是重手迹，不但有连续不停的线上活动，还与诸多店面、企业有密切合作联动，玩者不但能收获线上礼物，还有机会获得限量恒生银行订制金饰、鸡驴玩偶等十周年庆特别好礼，因此还能享受《射雕3》电影非官方庆生完全免费观剧等精采。《射雕》手机格斗游戏之所以取得如此辉煌的成绩，除了好玩，还建立了一个以玩者为市场主体的社会福利渠道，让玩者在格斗游戏里略有乐，也略有得。树大根生，就能枝叶茂盛，做格斗游戏就要把功夫花在商品和玩者上就能有产业发展，现在很多玩者都已经习惯在格斗游戏大节点提升战斗力，因为非官方从来没有让他们失望过。

舞台要大，一定要把玩者当回事

腾讯格斗游戏十几年来在商品产业发展战略计划上，格调始终很高，视野和气魄都很大，但在使用者这一块却始终小心翼翼。《射雕》手机格斗游戏的获得成功不但是IP上的，还致力于缔造在格斗可玩性上产生捷伊碰撞，并准确的把握住当下使用者脉搏，建立起他们固定的使用者群。俗话说台下十年功，台上一分钟，剖解《射雕》手机格斗游戏“功”，不但是在技术上的，还有在使用者需求上的心思，格斗游戏金融行业争夺的主力部队始终都是使用者，格斗游戏只有让玩者拥有最好的格斗游戏新体验，才会获得获得成功。《射雕》手机格斗游戏这种使用者上的情怀和网络营销传播上的前瞻性，也是企业和商品明天的机会所在，它昭示着，在未来，它还会不断的给玩者带来精采。