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9月12日，贴吧影视制作娱乐联手《射雕3》片场，共同举办“火星人”发布会。腾讯总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌与《射雕》系列产品影片编剧杜琪峰新锐谈话，畅谈网络与影片广度密切合作的无限可能。陆复斌表示，现在影视制作网络营销趋向精细化、订制化、格斗游戏化，只有文本高质量就可以营造更健康的影视制作娱乐自然生态格局。

(腾讯总裁陆复斌与编剧杜琪峰展开新锐谈话)

杜琪峰畅谈《射雕3》 贴吧影视制作娱乐自然生态发展战略破冰

为了让《射雕3》成功地与广告主连接，贴吧影视制作娱乐精心订制影片网络营销的密切合作方案，并依托大统计数据定位目标广告主展开精确网络营销，以求将宣传品效果最小化。从密切合作的文本和商业模式来看，贴吧对《射雕3》公映前、公映中和公映后将实行全程“追踪”。

公映前，透过在影片吧等相关贴吧策划热门话题讨论制造声势，应邀专业影评人在贴吧内展开相关热门话题类线上交互，如应邀杜琪峰开讲影视制作娱乐摄影棚，交流《射雕3》跨世纪的故事，并随机“翻牌子”，回答吧友们关于电影版的问题，带动贴吧使用者参与轩然大波。同时，将工业生产的文本展开整合加工展开二次传播，直达射雕影迷群体。贴吧使用者和影迷交互产生的统计数据还能预测《射雕3》的电影票房，同时实现对影片的精确网络营销，用“技术流”提高电影票房。

影片公映中，贴吧影视制作娱乐准备了交互格斗游戏来提高影片影响力。射雕影片情节的小格斗游戏能引发网民共鸣。格斗游戏中神奇的T5250将带你火星人，网民能留言、也能抽取影片票，多样化的交互形式对电影票房收入将增添直接贡献。

影片热播的尾声，贴吧影视制作娱乐会对整个推展网络营销过程展开统计数据总结，密切合作将为宣传品及电影票房增添积极作用。一方面，凭借贴吧庞大的流量基础与影迷优势，开启多样新颖动作游戏，多个维度和影迷交互，提高影迷对于《射雕3》的参与度;另一方面《射雕3》也将为贴吧影迷增添独家福利，影迷在第一时间支持偶像作品的同时，还能获得进一步了解明星的机会。

密切合作是一个同时实现双赢的契机，贴吧影视制作娱乐与《射雕3》新锐密切合作，将给网络+影视制作娱乐注入捷伊能量，此番密切合作也意味着贴吧影视制作娱乐自然生态发展战略的破冰。

影迷力转化成电影票房增势 助力制片方同时实现精确网络营销

腾讯贴吧作为全球最大中文街道社区，日均热门话题总量1亿，不断工业生产大量高质量的UGC文本，天生具有IP孵化的优势。贴吧的海量影迷还能最小化地招揽目标广告主的关注，并有效地转化电影票房，同时实现精确网络营销。

比如影片《七层天梯》，影迷不仅能透过贴吧买票，还能参与影片现场采访、线下活动。统计数据显示，仅透过贴吧头图重定向功能，为《七层天梯》增添的扣款就达15万张。而陆川携电影版《我们问世在中国》开讲贴吧摄影棚的直播贴，24小时之内招揽了20多万吧友的围观。《我们问世在中国》与贴吧着实开展了一系列产品的网络营销动作游戏：包括品牌双向曝光、影迷甄选活动、Ala访谈交互等，公映五天便突破了2000万大关。

“对不起，我让你们等了20年。”这是杜琪峰开讲腾讯贴吧摄影棚说的第一句话。对影迷来说，《射雕》系列产品已经不仅仅是影片，着实一种“情怀”。时隔22年，中国影片从单一的Kendujhar商业模式到如今的网络影视制作网络营销，创新型的街道社区网络营销更能招揽广告主的参与度。

(腾讯总裁陆复斌与贴吧影视制作娱乐运营中心负责人阎研接受媒体专访)

陆复斌表示：“贴吧相信影迷驱动，只有使用者深入的到这些各个环节里面去，就可以感觉到这个商品、这个影片是属于他们的，就可以真正调动大家的积极性，真正让商品有影响。这有可能是第一次这么有广度、多方位、多各个环节密切合作的影片。”贴吧一直秉承使用者至上的商品理念，作为影迷的兴趣聚合网络平台，不仅具有极强的交互推展能力，且任何一部影片都能在贴吧找到大量关注它的影迷并形成有效交互，它已经成为了影视制作影视制作娱乐网络营销最精确有效的网络平台之一。

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