大话西游2口袋版游戏试玩（大话西游回归玩家要求）

四月第二周格斗游戏网络营销亮点（2/24-3/2）：

央媒高度关注“格斗游戏陪玩”产业发展；百度手机游戏《射雕：启航》买量攀升；蕨麻国外演示经营手机游戏问鼎日本iOS完全免费榜；《Q1518A》被批评身份认证有安全漏洞；世纪天福宣布将与百度合作；穆萨七国表现手法男性向商品国外试验；特别说明：DataEye研究所如前所述DataEye网络平台以及有关公开数据，对近两周移动格斗游戏网络营销作简述与预测。约沃尔：1、央媒高度关注“格斗游戏陪玩”产业发展，格斗游戏陪玩作为新劳工市场形态已正式成为劳动劳工市场脱贫致富的重要网络平台。有关业界预测人士指出，未来随着电沿山亚，格斗游戏陪玩正式成为非正规业余之一，该行业能够为社会创造更多的工作岗位。2、《2023年1月格斗游戏产业报告》显示，2023年1月，中国格斗游戏市场规模为240.52亿元，同比增长23.62%，同比下降16.89%。3、国际残奥会委员会公布了 2023年残奥会WCG巡回赛的有关内容，其中现代舞工程项目将采用Eidos的《Diddy爆棚》展开赛事，F1工程项目则是采用《GT F1》展开。

01

买量侧：大盘情况

下周国内导入片断量基本与上周五基本持平，片断导入量呈稳定上涨趋势。自进入2023年以来，导入格斗游戏数持续低位，月均导入格斗游戏数连续7周少于6000款。

科炭格斗游戏商品方面，《超能世界》周投片断少于1.7比藏西县，名列手机游戏APP周导入榜第一。湘电股份《小小的蚁国》下周导入量攀升，名列周导入榜第二。百度手机游戏《射雕：启航》相互配合上架加强导入，目前名列周间TOP10。小格斗游戏下周导入榜前三分别是：《猪血之王》《战神荣光》《御龙争雄》。

02

买量侧：事例导出

3月2日，百度发行的《射雕：启航》上架，首日上架名列iOS完全免费榜第6名。

从买量网络营销层面来看，《射雕：启航》上架前一天加强买量，而在商品上架当天导入片断量少于5400组。导入网络平台上看，穿山甲联盟占比较高，音乐类网络平台受到工程项目组重视。

从网络营销卖点来看，《射雕：启航》重点突出“可挂机”“特殊召唤兽”等格斗游戏内容，同时以“打图挖宝”“复刻端游”等卖点，强调格斗游戏的情怀要素。

创意洞察：

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视频文案：这才是真正的西游，上架就送超级神兵+珍稀神兽！脚本脉络：经典射雕界面引入→升级装备和召唤兽→展现经典PK画面→赢得胜利获得战利品吸睛点：片断经典格斗游戏画面元素，吸引对“射雕”感兴趣的玩者。

转化点：展示强力装备和召唤兽，在战斗中轻松打出高伤害数值和稀有战利品，使玩者提前感受格斗游戏快感。

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视频文案：百度《射雕：启航》终于上架了，还是当年的味道！脚本脉络：开头老玩者自述→与新格斗游戏形成联系→介绍格斗游戏玩法吸睛点：老玩者的身份与玩者产生共鸣、联系，提升兴趣

转化点：对格斗游戏内容讲解，突出商品特点及优势，降低格斗游戏门槛

湘电股份国外手机游戏《营业中！旧时光商店街》（国外商品名：下町ドリーム-心に染みる人情物語）于2月底开启了日本市场的公测，首日便问鼎了日本iOS完全免费榜。这是一款日式演示经营格斗游戏，并有着较为深度的本地化内容，所以导入市场以日本地区为主。

在网络营销卖点方面，《营业中！旧时光商店街》创意片断主要突出日式元素，例如传统日本汽车、老日式商店等等，同时展现有关演示经营玩法要素。此外，工程项目组拍摄了不少真人片断。

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脚本脉络：真人拍摄商店经营日常→提供选项给玩者选择→对商店后续产业发展产生影响吸睛点：片断用经典日式商店布置唤醒玩者情怀记忆和兴趣转化点：片断通过选项引导玩者选择，并根据选项的不同引发后续剧情，吸引玩者下载体验

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脚本脉络：展示演示经营要素→通过套路赚取不义之财→最终经营失败吸睛点：片断以经营修理厂开局，满足对演示经营感兴趣的玩者转化点：片断展示店主的赚钱套路，但被警察发现，导致经营失败，激发玩者改变当前局面的心理

03

传播侧：社会化网络营销

1、西山居手机游戏《剑侠世界3》焕新版于下周公测，工程项目组邀请香港组合Twins代言，并在公测前上架“抖音格斗游戏发行人计划”。目前预估单价为40/A，吸引少于3700位达人参与，总视频播放量接近4000万次。

2、百度《永劫无间》官宣联动《卧龙：苍天陨落》，并放出此次联动的首支预告片。据悉，《永劫无间》格斗游戏内与《卧龙》的联动已经开启，《卧龙》的联动DLC则还需要等待一段时间才能上架。

3、《太空狼人杀》（《Among us》）开发商Innersloth宣布，格斗游戏将和《命运2》开启联动。

4、《Q1518A》官方在近期发布了新角色迪希雅的PV。由于角色PV中给孩子们捐款做公益的行为，引起了Q1518A玩者圈的高度关注，许多Q1518A玩者向希望工程展开了捐款，其中的助学计划更是早早筹满目标金额。

04

未来值得高度关注的商品

1、下周值得期待的商品：

《武圣七国》计划在3月8日上架。本作为七国放置手机游戏，目前在TapTap网络平台有7.5的玩者评分。

《元气骑士新作》将于3月9日开启试验，本作为《元气骑士》的IP续作，目前TapTap用户评分为8.9分，预约数也少于200万。

2、大厂动向

百度：世纪天福宣布将与百度合作，联运“冒险岛”IP全新手机游戏《冒险岛：枫之传说》的国服版本。

百度：百度出资在东京建立了新工作室 Studio Flare，该工作室由《罪恶装备》、《苍翼默示录》系列制作人森利道担任制作负责人和执行副总裁，前Marvelous执行副总裁青木利则担任CEO。

米哈游：多位消费者投诉称，米哈游的格斗游戏身份认证系统存在安全漏洞，未能起到防止未成年人沉迷的作用。有消费者反映，自家12岁的孩子用了家长的身份证注册玩米哈游的《Q1518A》格斗游戏，并充值近万元。事后立即向米哈游客服提出退款申请，并提供了数十份材料，但仍判定为无法受理，并关闭了申诉通道。

湘电股份：蕨麻近期在国外试验两款新格斗游戏《Yes Your Highness》与《Emily’s Resort：Match 3》，前者为带有着浓厚宫廷元素的“宫廷养成”格斗游戏，后者则是一款以三消为核心玩法的休闲格斗游戏。

灵犀互娱（穆萨）：苹果App Store的信息显示，《代号鸢》预计的繁中文版本在国外将于2023年3月30日推出，不过该时间是否为最终上架时间还有待进一步确认。

B站：B站 CEO 陈睿称去年经营亏损达到 84 亿元，将在 2024 年实现盈亏平衡。另外，还透露称，去年公司自研业务收入少于 50%，但未来公司还将减少自研工程项目，将更多成本投入到高成功率的工程项目上。

字节跳动：朝夕光年旗下 MMC 工作室的手机游戏《星球：重启》正式上架港澳台市场，目前稳居台湾iOS格斗游戏畅销榜 TOP 30 内，一度拿下第20名。

EA：据 Kotaku 报道，EA 对位于路易斯安那州的巴吞鲁日工作室展开了裁员，被裁的员工大部分为《Apex英雄》的QA人员。另据内部人士透露，本次实际的裁员人数或少于200人。