2022年Q3移动广告趋势洞察（大话西游天涯论坛）大话西游2手游

原副标题：2022年Q3终端电视广告态势洞悉

综合性预测了2022年Q3终端电视广告导入市场，AppGrowing辨认出：

1、体育产业、格斗游戏、SNS交友、生活服务、综合性B2C为Q3电视广告导入最多的金融行业，但相对去年同期，格斗游戏导入占比增加4.49%，减幅显著。

2、QQ小格斗游戏成为网络流量风口，科炭格斗游戏依然保持耐热导入，当中巨作、演示、玄幻类手机格斗游戏Q3前夕导入强势，7-9月前夕连续稳居手机格斗游戏热投风格前三。

3、百度电视广告、巨量发动机、百度营销网络流量网络平台体育产业金融行业导入名列第三，格斗游戏金融行业成为快手磁发动机第三电视广告主。

据AppGrowing统计数据监控，2022年Q3在投非格斗游戏应用领域6009款，在投应用领域数相较今年Q1增加13.58%，相对Q2增加3%，总体应用领域数自近两年来呈现显著下降的态势。而据QuestMobile报告显示，2022上半年总体网络电视广告市场规模相比去年基本持平，Q2疫情在多地出现反弹，电视广告导入趋向谨慎。各端统计数据都在传递一个信号：网络电视广告金融行业正处寒冬。

不过自Q3以来随着经济回升和暑期驱动，网络电视广告金融行业是否有复苏的态势？以下为AppGrowing《2022年Q3终端电视广告态势洞悉》。

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Q3 终端电视广告导入大盘态势

Q3前夕重点项目导入金融行业分别是体育产业、格斗游戏、SNS交友、生活服务和综合性B2C，当中体育产业以16.95%的占比位列第三，SNS交友金融行业导入势头较猛。

值得注意的是，相对去年Q3，格斗游戏金融行业导入占比下滑增加4.49%，近两年来格斗游戏版本号虽正常发放，但总体手机格斗游戏买量市场依然不景气。目前十一假期已过，格斗游戏金融行业Q4布局拉开帷幕， 当中较为瞩目的是百度投资波兰开发商Gruby，继续加码海外赛车场，国内格斗游戏总体并无显著新动作。

具体到以App下载为推展目的的电视广告，辨认出体育产业、SNS交友、综合性B2C、辅助工具应用领域是导入数量级最大的四大应用领域分类，应用领域数各方面，辅助工具应用领域、SNS交友、体育产业依然占有大头，占比均超14%，辅助工具应用领域数量优势地位仍不可撼动。

体育产业TRAP短音频App为主，聚焦到体育产业类热投榜TOP 10，辨认出音频App占有五席，分别是快手全速版、抖音全速版、抖音短音频、快手、bilibilibilibili，当中快手全速版导入数量级断层位列第三。

对比2022Q2、2022Q3应用领域推展榜单TOP 50，辨认出UC浏览器福利版、携程旅行、携程、阿里巴巴、惊天地泣鬼神、土豆网音频等应用领域导入排名大幅提升，进入Q3热投榜TOP 50。

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重点项目金融行业电视广告导入预测

2-1 格斗游戏金融行业：科炭格斗游戏保持耐热导入

据AppGrowing统计数据监测，辨认出Q3前夕新外野手机格斗游戏1658款，当中新外野手机格斗游戏买量工作力度都不小，当中有机菜市场、典故密探、奥比岛：梦想国度更是直接进入Q3手机格斗游戏推展榜单TOP 30。

从Q3手机格斗游戏推展排行均列来看，玄幻类手机格斗游戏榜上有名为主，千古帝君、千古仙途、一念清风、唐门内地：初阶较量均榜上有名。当中唐门内地：初阶较量自7月起导入工作力度大幅增强，主投百度电视广告、快手磁发动机网络流量网络平台。

科孔近3个月手机格斗游戏推展榜单TOP 100，辨认出演示、玄幻、巨作、战争、休闲益智手机格斗游戏导入工作力度大，以下科孔各重点项目风格热外野手机格斗游戏：

科炭手机格斗游戏各方面，三国志·合金装备名列Q3战争类手机格斗游戏热投第四位位，一念清风是玄幻类手机格斗游戏热投榜第三，珀耳修斯巨作则为巨作类热投榜第三。

轻度格斗游戏各方面，我在桃源有个家占有演示类Q3导入第四位，典故闯关记、典故乐多多、秀才猜典故为休闲益智热投选手。

聚焦到重点项目厂商的热投格斗游戏上，角色扮演类手机格斗游戏仍是大厂的心头宝，网易格斗游戏以玄幻类为主，如梦幻西游、射雕、倩女幽魂等。

2-2 金融：热投榜格局波动不大

金融领域热投细分金融行业：理财，保险、借贷，头部热投电视广告主布局相对稳定，当中热投金融应用领域TOP 15中理财App达8款之多，超过半数，是金融App导入的主力；而留资类榜单中借贷类产品占有三分之一。

追踪到每个月的导入状况，辨认出理财类8月导入量占比不及7月一半，9月也没有回暖的迹象；股票、保险类有显著的增长态势,借贷类在整个Q3前夕都是金融类的热投赛车场。

2-3 SNS：爱聊、小红书稳居热投榜前二

SNS金融行业的App热投榜上显示，自7月以来，爱聊、小红书的导入工作力度居高不下，始终位于SNS类热投榜前二。除爱聊和小红书外，心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。

2-4 阅读：买量主力军稳定

根据阅读App热投榜单显示，七猫免费小说、番茄小说连续3月占有热投榜前二，其余位置的电视广告主变化程度很小，有7个App电视广告主都是连续三个月在榜。

当中七猫免费小说作为目前阅读App导入工作力度最大的电视广告主，连续三个月来导入量远远领先其余电视广告主，并且导入量断层领先。

2-5 教育金融行业：学前教育类App导入强势

在Q3教育热投App榜单中，洪恩识字名列第三，热投App榜单中学前教育类为主，亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均榜上有名。

而留资类推展榜单单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅，多为职业技能培训类及财经课程类。

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网络流量网络平台/媒体导入观察

百度电视广告、巨量发动机、百度营销三大网络流量网络平台导入推展榜单上，体育产业金融行业都排名第三。

网络流量网络平台各方面，百度电视广告也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升，百度坚持“智能搜索+智能推荐”双发动机驱动，驱动电视广告主生意高效增长。

从各网络平台导入的App分类来看，直播、短音频、SNS类App是目前最热门的应用领域赛车场，在百度电视广告、巨量发动机、百度营销三大网络平台均有一定的导入占比。

抖音系重点项目媒体各方面，抖音短音频媒体网络平台金融行业买量分布较为均匀，体育产业、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤导入占比均超8%。穿山甲联盟媒体网络平台则是格斗游戏类导入占有大头。

百度系重点项目媒体各方面，格斗游戏是QQ、QQ、优量汇联盟、百度新闻媒体网络平台的重点项目电视广告主，如今格斗游戏营销已不再是粗犷式的买量，而是进入到精细化运营阶段。

在百度贴吧及手机百度的Top3中，格斗游戏金融行业都有一席之地，而百度浏览器和百度文库的热投榜上以体育产业为主，当中百度文库的体育产业金融行业导入占比达27%。

快手旗下两大媒体中，格斗游戏占有了较大的比重，由此聚焦到快手联盟媒体网络平台的格斗游戏热投榜上来看，捕鱼大咖是导入量最大的格斗游戏电视广告主，其余的Top10电视广告主中休闲益智小格斗游戏为主。

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各重点项目金融行业

热门电视广告文案科孔

下面展示格斗游戏、金融、教育、综合性B2C金融行业的热门电视广告文案预测。

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